雑誌の広告代理店に欠かせないアイテムとして、雑誌の媒体資料。雑誌の見本、入稿スケジュール表、出広スケジュール表などがあります。雑誌は決められたスケジュールで制作されていますので、雑誌の広告代理店もこのスケジュールに合わせて掲載広告を制作していく動く必要があるからです。
雑誌の広告代理店は販促イベントの準備をおこなったりもします。毎年幕張メッセで開かれる業界イベントの出展準備、店頭イベントの準備、有名サーキットを借り切り、レースクイーンの手配を行い、関係雑誌の招待を行ったことなどもあります。これなどは雑誌の広告代理店でなければ、決して実現出来なかったことでしょう。
雑誌の広告代理店は、出版社と企業のタイアップ記事の仲介も行います。記事枠でたまに見かける記事の様な広告。あれがタイアップ記事です。出版営業部が売上目標達成のため、雑誌の広告代理店に応援を要請し、こうした話が持ちかけられることがあるのです。その後の関係を築く良いチャンスです。
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